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【案例】年度大盘点:2015电商十大失败案例

标签:案例  日期:2016年1月21日  作者:炬鼎力


一、拍拍网年底关闭:

 

【淘宝培训】近日,京东发布公告表示,停止提供C2C(个人对消费者)拍拍网?#25945;?#26381;务,并在三个月的过渡期后,于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网。依据公告,从即日起,拍拍网不再接受新卖家的入驻申请,依据拍拍网与卖家的?#25945;?#26381;务协议,当前?#25945;?#21334;家的店铺到期不再续约。京东的官方公告,之所以要停止C2C业务是因为要抑制假货,关闭拍拍也是京东减小刷单局面的个别措施。虽然京东表示关闭关闭拍拍的主因是因为售假无法控制,但?#23548;?#21407;因是京东根本无意 C2C 业务,专心保持自身优势与天猫抗衡。








二、洗车类O2O大多倒闭:

从赶集易洗车与呱?#19978;?#36710;合并,到e洗车、功夫洗车相继关闭上门洗车业务,曾经被视为汽车后市场入口的上门洗车业务正处于“全线阵亡”的?#36710;亍?#36817;期,又一洗车O2O“我爱洗车”的倒闭,相比较前几家能够进行转型或合并,我爱洗车在资金链断裂、寻求接盘无望后,悄然关?#29275;?#27809;有声明,也没有正式的公司解散会议,CEO李东晋悄悄解散了公司QQ群,停用常用手机?#29275;?#30041;下了200多万元债务。我爱洗车在年初快速扩展的阶段,动作迟缓未铺下市场;在5?#36335;?#27927;车热潮过去后,已经落后的爱我爱洗车还在谋求独立融资,错过多家企业的?#23637;?#24847;向,以至于最终零元转让都无?#31169;?#30424;。








三、p2p跑路成风:

2015年9月1日,深圳?#25945;?#22269;湘资本涉嫌非法吸收公众存款,涉案金额或达8亿元。该?#25945;?#27861;人代表等22名人员遭警方刑事拘留。9月7日,深圳知名P2P?#25945;?#34701;金所被深圳经侦部门突查,多名高管被警方带走,报道称因?#25945;?#21457;假标进行自融、资金流向股票配资业务的?#24405;?#26333;光。11月6日银谷?#32856;?#20998;公司被查封,10月宁波融信董事长失联,11月成立仅3个月的鑫利源跑路,并发奇葩巩?#22363;聘?#36131;人运营思路出问题导致股东撤资,产生坏账。聘?#38376;?#36335;周期性因素一直都有,产品期限多集中年底到期,年关将至,借款催?#25112;?#20026;艰?#35757;?#21407;因或导致年底P2P?#25945;?#36814;来年末“生死劫”。







四、巨?#26041;?#20837;城池失守:

兰亭集势传大规模离职,也三个月只发底薪。中国外贸电商第一股兰亭集势遇到了麻?#22330;?#35843;查发现,这家公司不仅员工大批离职,与供应商矛盾也在激化。多位兰亭集势供应商昨日向北京商报记者?#20174;城?#20917;称,兰亭集势经常拖欠供应商钱款。超长账期?#32422;?#25910;取各种名目的费用一直是零售业的老大难问题,甚至一度引发了超市和供应商的纷争。其实这些情况都和巨头阿里京东等有关,即电商巨?#26041;?#20837;领域,相关垂直电商创业项目出局。此前,国家也曾重拳对涉事超市进行处罚。







五、资金链断裂:

一亩田在周五(8月28日)晚大规模辞退销售员工,辞?#27515;?#30001;为?#25226;现?#36829;反了公司的规章制度”。 后来相同的同事接到裁员通知,对于此次裁员的原因,虽然发放统一的邮件通知,但据不同的职员介绍,被开原因不尽相同。甚至还有员工爆料,称一亩田的部?#27490;?#19996;已经撤资,资金链无法跟上,所以只能选择裁员。








六、入不敷出:

2015年年初红星美凯龙电商内部预计留下员工仅30人左右。红美电商星易?#39029;?#20102;已经独立出来的团购没动“手术?#20445;?#20854;他部门均?#23567;?#22823;动作?#20445;?#36816;营部门仅留1人;招商部门留下2到3人;技术部裁员50%,总监被裁;市场部也只剩一人。“多个总监和经理级别的人或者之前已经离开,或者年底被裁。”上述人士指出,经历这轮洗牌,整个电商团队将从100人左右降至30人。“?#33322;?#21069;夕裁?#20445;?#20026;公司‘瘦身’,节省开支和成本,抑或为明年集团整体上市做准备。”被裁员工透露了?#32422;?#30340;猜测,他们进一步分析,红星美凯龙电商业务?#24230;?#19981;菲,但斩获寥寥,是其战略性裁员的主要因素。






七、房地产电商不景气:

2015年10月10日,房产网站搜房数百名被开除员工在搜房北京、上海办公楼前汇集,抗议搜房暴力裁?#20445;?#35201;向搜?#23458;?#35752;要说法。搜房此次裁员风波由9月28日起,当时搜房在北京、上海、成都等地陆续有数百名经纪人收到辞退短信,短信显示员工在搜?#23458;?#20219;职期间存在合同造假行为,经查予以开除处理。刷单行为只是此次搜房裁员的导火索。更重要的原因是,搜房财务报表难有起色,为了不?#27809;?#23572;街的投资者用脚投?#20445;?#23601;用裁员来美化报表?#32422;?#25513;饰转型遇挫。搜房的转型并不容易。搜房大举进入经纪业务以来,其与线下中介公司关系持续恶化,传统收入来源因中介抵制逐渐萎缩,新业务在短时间内又很难为公司带来可观的收入,而整个房地产销售行业也处于下行的压力。







八、创始人出局:

乐蜂网于2014年2月14日被唯品会以1.125亿美元?#23637;海?#21518;者占股75%,成为公司最大股东,并实现控股。但婚后的日子却不怎?#26149;?#36807;。原乐蜂网CEO王立成被唯品会北京分公司总经理张婧取代。乐蜂网裁员公开资料显示,唯品会接手乐蜂网后,多个高管职位发生变化,涉及财务、人力等方面。对于网络上自称老员工爆料的“裁员”及“合同续签仅到6月”的传?#29275;?#20048;蜂网相关人士表示,现在没有裁员情况,而且目前合同都是签3年。







九、轻奢转型也难做:

2015年2月尚品网卷入了自品牌创立以来的最大裁员风波,目前裁员人数已超过200人。这已经不是尚品网第一次大规模裁?#20445;?#22312;失去资本青睐后,尚品网自2013年已转型定位时?#26143;?#22882;,早已不是传统的奢侈品电商,?#27426;?#36208;窄众路线的奢侈品电商生命力变得更加脆弱。距离尚品网上一次大规模裁员仅有两年时间,据一位知情人?#23458;?#38706;,尚品网再次进行大规模人员调整,将把员工人数从400多人缩减至100余人。尚品网裁员为此,尚品网发出声明,指出目前尚品网共有员工450余名,并非报道中提到的“缩减至100余人”。公司核心高管和中层骨干团队正常稳定,公司运营有条不紊。尚品网在声明中承认团队进行?#21496;?#37096;优化和调整,但强调这是企业经营的正常行为。








十、战略失误:

易到用车宣布裁员高达100多人,成立不到1年的海外事业部和1?#36335;?#25165;组建的易到班车部门全员解散,本次大裁员波及多位事业部总经理?#26696;?#24635;经理职位的高管,堪称易到用?#26723;?#38663;级的大?#24405;?#26131;到裁员2015年6月20日,易到用车晚间发布微博,回应裁员传闻。易到称,“易到大地震”报道?#29616;?#19981;实,所谓的裁?#20445;?#26159;公司业务中正常的人员的流动。易到用车市场占?#26032;?#19981;高,融资后首要任务是获取新用户和拉回曾经流失的用户,但现在行动已晚。滴滴、神州、Uber三足鼎力格局?#35759;ǎ?#24066;场上专车新用户所剩无几,此时易到用车烧钱抢用户也只可能是“温饱”。【淘宝培训】

 

 

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